菊花天 食

此药神功别有方。专医五脏膏盲。一服下随汤。即时传透,便得安康。更便真玄推妙诀,诸公子细消详。养气全神保固。寿长寿长。永处清凉

现代解析

这首词用大白话讲的就是一种神奇"药方"的广告词,主打养生保健功效。全篇都在吹嘘这个"菊花天"食疗方的神奇效果,语言直白得像街头叫卖。

上阕说这药方专治内脏顽疾("五脏膏盲"是夸张说法),一喝就见效,立马浑身舒坦。这里用"随汤服下"这种生活化描述,让人感觉特别接地气。下阕更夸张,说不仅能治病,还附赠养生秘诀("真玄推妙诀"),劝有钱人("诸公")仔细研究。最后直接喊出广告语——能补气养神、延年益寿,永远活得清爽自在。

全词最大特点就是把保健品广告词写成了顺口溜,用"寿长寿长"这种重复句式强化记忆点,像极了现在电视购物里"不要998,只要98"的洗脑套路。虽然文学性不强,但精准抓住了人们对健康长寿的渴望,这种直给型的宣传手法古今通用。

王哲

(1112—1170)咸阳人,道士,初名中孚,字允卿。熙宗天眷初应武举,改名德威,字世雄;海陵王正隆四年学道,改名,字知明,号重阳子。倜傥尚义,不拘小节,好属文,才思敏捷。学道后往来终南山一带,曾在终南县南凿穴而居。后至山东崳山全真庵。所创教派名全真道。马丹阳、丘长春、王玉阳、郝广陵、谭处端皆其弟子。

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