封本堂

宋代徐积

物无其实，其名弗至。
实以先之，名以次之。
事无其实，君子弗名。
可表其实，可考其行。
名以表之，行⑴以考之（康熙本、四库本无以上二句）。
信斯名者，斯民可见。
乐斯名者，斯堂可燕。
可燕可歌，使臣之光。
有孚实惠，民悦无疆。

这首《封本堂》讲的是一个很朴素的道理：名声必须建立在真实的基础上，只有实实在在的东西才配得上响亮的名号。

全诗可以分成三层意思：

第一层（开头到"君子弗名"）说的是"实"比"名"更重要。就像现在说的"网红产品"，如果东西本身不好（物无其实），光靠炒作名气（其名弗至）是没用的。好东西要先把品质做好（实以先之），名声自然会跟着来（名以次之）。君子不会给没有真材实料的东西乱贴标签。

第二层（"可表其实"到"行以考之"）讲怎么判断真假。看两点：一看能不能拿出实际成果（可表其实），二看日常表现是否经得起检验（可考其行）。名声就像产品的商标，而行为表现才是质量检测报告。

第三层（"信斯名者"到最后）说的是做到表里如一的益处。当百姓相信你的名声是真实的（信斯名者），就愿意来接触你（斯民可见）；大家真心喜欢你的名声（乐斯名者），就愿意来支持你（斯堂可燕）。这样的好名声能让官员脸上有光（使臣之光），给百姓带来真实惠（有孚实惠），自然能赢得长久的爱戴（民悦无疆）。

整首诗用宴会厅堂（封本堂）打比方，告诉我们：无论是做人做官还是做产品，都要像经营一家老字号餐馆，靠真材实料赢得口碑。虚假宣传可能红极一时，但只有诚信经营才能长久兴旺。这个道理放在今天依然适用，比如企业要重视产品质量胜过广告营销，网红要凭真本事而不是炒作走红。